Guide : SEO et référencement pour photographes
Mis à jour nov 2020
Le référencement ou SEO, optimisation du positionnement dans les moteurs de recherche, est souvent une source de questions pour les photographes. Le SEO a joué un rôle important dans l’histoire de PhotoDeck, nous avons donc mis en place la Pyramide SEO du Photographe pour aider les photographes dans leur démarche SEO -- qu’ils soient membres PhotoDeck ou non.
Avec ce guide, nous espérons nous attaquer à quelques mythes. Nous avons horreur des livres marketing dont le contenu pourrait tenir dans le dizième de leur longueur, et nous nous sommes donc assurés que La Pyramide SEO du Photographe reste concise et pertinente.
Mythe 1: le référencement, c’est compliqué et obscur
Une industrie complète s’est construite autour du SEO, souvent pleine de jargon et d’écrans de fumée, et il est effectivement facile d’être confus (c’est dans l’intérêt de cette industrie). Le référencement n’a pas à être compliqué, et les fondamentaux sont en fait assez simples.
Des astuces magiques ne sont pas requises -- mais du travail, si ! Ce devrait donc être un bon signe que la plupart des points que nous allons couvrir sont du simple bon sens.
Les moteurs de recherche et moi
La fondation de votre référencement, c’est votre stratégie marketing. Comment attirez-vous des clients à votre site, et à quel prix ?
Il existe plusieurs manières de promouvoir son site, et le SEO est juste l’une d’entre elles : si les clients récurrents sont les meilleurs clients, le bouche-à-oreille est probablement le meilleur générateur d’affaires. Des listes de mailings ciblées, de la publicité en ligne ou hors-ligne, des « coups marketing » sont d’autres moyens. Tous ont leurs avantages d’un côté (et combiner plusieurs méthodes démultiplie leur impact), leur prix de l’autre.
Le référencement n’est pas une exception, son prix est le travail à fournir.
Mythe 2: meilleur référencement = plus de ventes
Si vous vendez des matériaux de construction en ligne, c’est sans doute vrai. Peu de gens visitent le site de Bricomarché juste pour le plaisir.
Mais vous êtes photographe, et il y a quelquechose de radicalement différent avec un site de photographe : il est plein de superbes images, pour le simple plaisir des yeux (ou pour les copier gratuitement, selon). Si vous souhaitez augmenter vos ventes, vous ne voulez pas n’importe quel type de visiteurs, vous voulez des clients potentiels -- et c’est d’autant plus vrai pour les banques d’images.
Avec ceci à l’esprit, quel rôle peut le SEO jouer pour vous apporter d’avantage de clients potentiels ? Seul vous le savez.
Lorsque vous définissez le rôle du référencement dans votre stratégie marketing, et quand vous définissez vos objectifs, soyez réaliste. Atteindre la première place dans Google pour la recherche « photos de voyage » n’est pas impossible, mais requièrerait sans doute des années d’effort et de dure labeur.
En revanche, être dans la première page des résultats pour « photographe de mariage [nom de votre ville] » est à la fois désirable et atteignable, en fonction de la quantité et qualité de vos concurrents. De même, prendre comme objectif un rang élevé pour la recherche « photos énergies renouvelables » peut avoir beaucoup de sens.
Notez que le référencement est une entreprise de longue haleine. Il faut plusieurs mois pour que le travail paie ses dividendes, surtout pour les sites sur un nouveau domaine. Comme nous le verrons plus tard, c’est simplement une question de confiance.
Notre conseil ? Mettez en place votre propre nom de domaine le plus tôt possible !
Mes mots-clés
Une fois que vous avez clarifié ce que vous attendez de votre référencement, la première étape concrète est de définir quels termes de recherche (mots-clés) vous voulez cibler.« Photographe mariage Lyon » n’est pas la exactement même chose que « Photographe professionnel mariage Lyon ». De même, « Images de Lyon » et « Photos Lyon » sont différents. Et comme vous ne pouvez pas optimiser pour tout en même temps, vous devez choisir vos mots-clés avec attention.
Vous pouvez avoir plusieurs couches de mots-clés : pour votre site entier, et pour des galeries ou pages individuelles. Elles doivent se renforcer mutuellement et être liées sémantiquement, cependant. Si vous avez du contenu différent pour des mots-clés non aparentés entre eux, il peut être judicieux de mettre en place des sites web différents !
Votre choix de mots-clés est impacté par deux questions principales : sont-ils cherchés souvent, et quelle est la concurrence ? Par exemple, les termes « photos de Paris » sont beaucoup cherchés, mais la concurrence pour ces mots-clés est également très élevée, et il sera donc difficile d’atteindre un bon rang. D’un autre côté, « photos de fruits secs » n’a pas un gros volume de recherches, mais il n’y a que peu de concurrence.
Une recherche dans Google de vos mots-clés vous donnera une bonne indication de la concurrence. Si vous souhaitez aller plus loin, l’outil de planification mots-clés de Google Adwords peut vous aider à raffiner votre choix (et trouver de nouvelles idées). Son but est d’aider les annonceurs en-ligne à sélectionner les mots-clés sur lesquels se positionner, mais il donne des indications concernant volume de recherche et concurrence qui sont utiles également pour le référencement.
Le contenu est roi
La mission d’un moteur de recherche est simple : lorsque quelqu’un cherche un terme, il devrait trouver quelquechose qui corresponde à ce terme et qui lui convient. Google est célèbre pour compter une armée de docteurs en sciences mettant en oeuvre une quantité colossale d’intelligence et de travail pour accomplir cette mission. Par exemple, il est facile pour un moteur de recherche de savoir quand quelqu’un va sur un site, puis revient sur les pages de recherche car le site ne correspondait pas à ses attentes.Se jouer des moteurs de recherche pour placer haut dans les résultats une page de faible qualité, voire peu pertinente, était relativement facile il y a de nombreuses années. Ce n’est aujourd’hui sans doute pas tout à fait impossible, mais cela requièrerait des compétences, du travail, de la chance et une tolérance au risque qui n’ont aucun sens pour une entreprise normale -- surtout quand les moteurs de recherche évoluent chaque jour et pénalisent lourdement les tentatives d’abus.
Pour réussir, vous devez prouver aux moteurs de recherche que votre site est authentique, qu’il a de la valeur, et qu’il est pertinent vis-à-vis des mots-clés que vous avez choisi. Vous devez gagner la confiance des moteurs de recherche, tout comme celle de vos clients.
Par conséquent, voici notre principe de base pour le référencement d’un photographe :
Travaillez pour vos visiteurs - et les moteurs de recherche travailleront pour vous.
Nous n’avons pas besoin de vous dire que des images magnifiques auront plus de succès que des mauvaises images. Mais ce n’est qu’un début :
Assurez-vous que vos images correspondent à vos mots-clés.
Qualité, et quantité : la qualité est absolument primordiale dans tout ce que vous faites sur votre site. Mais vous avez également besoin de quantité (tout en évidant la redondance), et avoir une archive bien peuplée sur votre site est intéressant aussi bien pour vos visiteurs que pour les moteurs de recherche.
Ajoutez souvent de nouvelles images : votre site devrait toujours avoir du contenu « frais » !
Légendez vos images avec attention - en utilisant les mots-clés ciblés, et des mots sémantiquement similaires. Les moteurs de recherche ont encore une capacité limitée à identifier le contenu des images, par conséquent du texte descriptif est important, et aide également vos visiteurs. Assurez-vous que tout texte est en adéquation avec l’image ! Ajoutez des descriptions également à vos galeries.
Un site web utile
Vos visiteurs veulent un site rapide, bien organisé et facile à naviguer. Les moteurs de recherche également !Procurez-vous un site rapide. Un logiciel rapide chez un hébergeur rapide. C’est ici que les scripts PHP (par ex WordPress sans optimization) ou les hébergeurs bon marché tendent à échouer. La rapidité est importante pour vos visiteurs, et Google a déclaré publiquement que c’est un critère dans leur classement également.
Evitez les choses inutiles et privilégiez la facilité de navigation : en création de site, la clarité vaut bien plus que les effets « cool ». Vos visiteurs doivent trouver leur chemin facilement, sans quoi ils passent immédiatement à autre chose.
Assurez-vous que votre site fonctionne parfaitement sur smartphones, y compris sur connexions lentes.
Organisez votre travail en une hiérarchie de galeries et sous-galeries, groupées sémantiquement. Cela aide aussi bien vos visiteurs que les moteurs de recherche à savoir de quoi retourne votre site et ses différentes parties.
Répétez les mêmes mots-clés dans les liens qui pointent sur une page, que dans le titre de la page. Si un utilisateur clique sur un lien « Images de Paris », il s’attend à ce que la page en question affiche le même texte « Images de Paris » dans le titre, ou au moins quelquechose de très similaire - c’est de l’ergonomie de base. Et cela aidera également les moteurs de recherche à associer la page aux mots-clés…
Les sitemaps ne sont pas obligatoires, car les moteurs de recherche devraient être capables de suivre les liens sur votre site pour trouver tout le contenu, mais restent une bonne idée. Il y a quelquechose de réassurant dans un sitemap qui corresponde bien au contenu du site. Les moteurs de recherche doivent être capables de détecter le sitemap automatiquement.
Les sites PhotoDeck sont basés sur du code HTML5 pur. Nous nous concentrons sur leur rapidité (le temps de réponse de nos serveurs et de moins de 20ms en moyenne !) et utilisons une variété de mécanismes pour nous assurer qu’ils sont aussi rapides que possible.
Nous fournissons également une navigation simple et claire, ainsi que des thèmes qui mettent le contenu en avant. Les galeries peuvent être imbriquées pour créer une hiérarchie bien organisée.
Naturellement, nous fournissons également aux moteurs de recherche des sitemaps XML complètes « sous le capot ». Lorsque nous utilisons des effets visuels, nous nous assurons de le faire de manière à ne pas compromettre l’indexabilité des pages par les moteurs de recherche.
Je suis important
Du contenu de qualité sur un site bien construit est nécessaire, mais pas suffisant. Les moteurs de recherche ne prennent pas de risque : il placent les sites les plus populaires plus haut. La logique est la suivante : plus il y a de sites qui se réfèrent à votre site (via des liens), plus votre site doit être populaire.Par conséquent, il est impératif d’avoir des liens d’autres sites qui pointent vers votre site (« liens entrants »). Autant que possible.
Mais pas n’importe quel type de liens :
Des liens authentiques. N’achetez jamais de liens. N’échangez pas de liens avec des sites qui n’ont rien à voir au vôtre. Les liens doivent apporter quelquechose aux êtres humains qui vont les voir et cliquer sur eux. Les moteurs de recherche savent détecter les échanges artificiels de liens, ou encore pire, les « fermes à liens ». Souvenez-vous : travaillez pour vos visiteurs, et les moteurs de recherche travailleront pour vous.
Des liens de qualité : un lien entrant a peu de valeur s’il vient d’un site peu connu ou de faible qualité. Cherchez des liens depuis des pages bien établies et pertinente à vos mots-clés. Oui, ils sont plus difficiles à obtenir !
Le texte sur le lien compte. Idéalement, il doit correspondre de près à vos mots-clés.
Mythe 3: je dois échanger des liens comme un fou
Obtenez autant de liens entrants que possible, mais assurez-vous qu’ils soient authentiques et pertinents. Les liens en sens unique sont mieux !Certains outils sur Internet estiment le « Page rank » des sites pour mesurer leur importance relative. Regardez également alexa.com pour des informations et des estimations sur le trafic.
Obtenir des liens requiert du temps et du travail - en fait c’est la partie la plus dure du référencement. Quelques suggestions :
Cherchez des répertoires en-ligne pertinents (et modérés par des humains) et demandez à ce que votre site soit listé.
Ecrivez des articles sur des publications en ligne bien établies et pertinentes (avons-nous encore écrit, « établies, pertinentes » ? Et bien oui.) Ecrire un article vous aide également à vous positionner comme un expert et vous « place sur la carte », ce qui est utile au-delà du SEO.
Par exemple, un photographe spécialisé dans la pêche à la mouche chercherait à obtenir des liens de boutiques de pêche, de répertoires sur la pêche, écrirait un article sur la photographie dans un magazine en ligne de pêche, un article sur la photographie de pêche sur un blog de photographie, etc…
Twitter, Facebook et autres services populaires sont un moyen de multiplier votre présence en ligne et les liens vers votre site : c’est bon pour le business (si vous êtes actif), et c’est également bon pour le SEO.
Et si vos visiteurs aiment votre site, ils partageront également spontanément des liens !
Liens sortants
Quelques liens vers d’autres sites (sur les pages où ils sont pertinents) aidera également à établir votre site comme une resource utile, qui fait partie d’une communauté plus large. A ne pas confondre avec les échanges de lien cependant, et assurez-vous qu’il s’agit bien de liens utiles !
Optimisation des pages
Mythe 5: ce qui compte, c’est le code et les tags
Si vous avez lu ce guide jusqu’à ce paragraphe, vous aurez compris que le référencement ne se base pas sur des technicités, mais sur du bon sens.
Le rôle des moteurs de recherche est de présenter à leurs utilisateurs des sites que ceux-si apprécieront, et ces utilisateurs se moquent du code d’un site !
Au temps où le SEO est né, lorsque les moteurs de recherche n’étaient pas aussi intelligents, l’utilisation correcte de tags HTML spécifiques sur votre site pouvait aider considérablement le classement. Les moteurs de recherche n’avaient alors pas les moyens qu’ils ont aujourd’hui d’analyser la pertinence et l’utilité d’une page pour les visiteurs (travaillez pour vos visiteurs - et les moteurs de recherche travailleront pour vous.)
Mais même si nous sommes de l’avis que c’est d’une importance qui diminue continuellement, vérifier quelques détails aidera les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site : il y a quelques tags HTML (inclus dans le code de vos pages) que vous devez connaître.
Ici les choses deviennent un peu techniques - consultez avec votre webmaster si vous n’êtes pas familier avec le code HTML ou si vous n’utilisez pas une plateforme comme PhotoDeck qui rend les choses simples !
Le tag Title (Titre)
Le tag Title, en parlance HTML, désigne le titre de votre page. Il est affiché dans la barre de la fenêtre de votre navigateur (et non sur la page elle-même), et c’est le texte que les moteurs de recherche tendent à afficher dans les résultats s’il inclut bien les termes recherchés.
Le tag Title est très important, et doit inclure vos mots-clés. Comme il est également souvent affiché dans les résultats de recherche, c’est une bonne idée d’inclure également votre nom ou celui de votre marque.
Quelques exemples :
Page d’accueil : « Photographe de mariage à Lyon Jean Lumière »
Page de catégorie : « Photos de Perpignan | Librairie d’images Voyagimages »
Page d’une image agrandie: : « Photo libre de droit : Jeune homme sur une plage »
Le tag H1
Le tag H1 est le titre qui est affiché sur une page HTML (simplement mettre du texte dans une police grasse et en grande taille n’est pas la même chose qu’indiquer explicitement dans le code qu’il s’agit du titre).
Lorsqu’un visiteur clique sur un lien, il s’attend à voir une page avec le même texte (ou texte très similaire) dans le titre de la page : le tag H1 est donc un endroit naturel pour inclure des mots-clés spécifiques à cette page.
Ajouter les mots-clés principaux du site, comme dans le tag Title, peut aussi avoir du sens si vous ne pouvez pas les répéter ailleurs sur la page, tant que le titre conserve du sens pour vos visiteurs.
le tag ALT
Le tag ALT est connecté à une image : son rôle est d’indiquer quel texte afficher en lieu et place de l’image si le navigateur ne peut afficher l’image. Comme les moteurs de recherche ne peuvent pas (précisemment au moins) analyser le contenu d’une image, le tag ALT devrait contenir la légende de l’image.
Note sur les tags META
Une page peut également inclure des tags META, qui ne sont affichés nulle part sur le site. Par exemple, le tag META Keywords. Bien que ce dernier puisse paraître comme un bon endroit pour insérer des mots-clés pertinents, il est, en pratique, inutile car les moteurs de recherche comme Google l’ignorent : comme les visiteurs ne le voient pas, il n’est pas pertinent vis-à-vis de la sacro-sainte expérience des visiteurs.
Google utilise parfois le tag META Description, mais uniquement en remplacement d’un extrait sur leur page de présentation des résultats d’une recherche, et non pas comme élément de classement dans leur algorithme. Si vous l’utilisez, assurez-vous donc qu’il soit attractif (pour encourager les gens à cliquer), et clair (pour éviter que les visiteurs déçus retournent sur la page de résultats, ce qui est mauvais signe pour Google).
Liens internes
Utilisez des mots-clés pertinents dans les liens d’une page vers une autre. Par exemple, si votre site regroupe des « photos aériennes » par zone géographique, un lien vers la catégorie Europe sur la page d’accueil pourrait être « photos aériennes Europe » (en fonction des termes de recherche pour lesquels vous voulez optimiser cette galerie).
Lorsque deux galeries sont reliées mais leur organisation hiérarchique ne le montre pas, il peut également être bon d’ajouter des liens de l’une à l’autre.
Contenu dupliqué et le tag Canonical
Les moteurs de recherche n’aiment pas le contenu dupliqué, car c’est un signe d’abus potentiel. Pour un photographe cependant, il est souvent pertienent d’inclure la même image dans des galeries / catégories différentes. Lorsque vous le faites, identifiez la page principale de l’image, et utilisez le tag Canonical sur les autres pages avec le même contenu pour indiquer quelle page est la page principale de ce contenu. PhotoDeck le fait automatiquement pour vous.
Densité des mots-clés - et un avertissement
C’est une bonne idée que d’ajouter du texte sur un site de photographie, pour décrire votre travail en général, ainsi que les images et galeries. Assurez-vous que les pages de votre site incluent vos mots-clés à ces endroits également, non pas uniquement dans les liens internes et titres.
Un avertissement cependant : n’en faites pas trop ! Conservez un haut standard de qualité (il est inutile de répéter un mot-clé et ses synonymes cinq fois dans une même phrase) - vos visiteurs doivent se souvenir de votre site pour la qualité de son contenu, et non pour l’impression de spam qu’il laisse !
PhotoDeck met naturellement en oeuvre automatiquement toutes ces opportunités d’optimisation -- et d’autres également. De plus, nous donnons à nos membres contrôle sur la manière dont ils structurent à la fois leurs tags Title et leur META Description, par exemple, afin qu’ils bénéficient de d’avantage de contrôle sur leur référencement !
Analyse de trafic
Certains outils gratuits peuvent vous aider à mieux comprendre comment vos visiteurs interagissent avec votre site - et à suivre des mesures importantes concernant le référencement.Google Search Console
Google Search Console peut vous aider à :
suivre l’indexation par Google de votre site, et identifier des problèmes potentiels ;
obtenir de nombreuses informations utiles concernant les mots-clés sur votre site, votre classement, les recherches via lesquelles vos visiteurs vous ont trouvé, vos liens entrants, etc…
Google Analytics
Google Analytics est un outil puissant et gratuit qui vous offre des rapports avancés sur le trafic de votre site. En particulier :
Les sources et canaux de trafic identifient les voies par lesquelles vos visiteurs accèdent à votre site ;
Le taux de rebond ou Engagement, selon la version de Google Analytics, aident à comprendre dans quelle mesure les visiteurs sont satisfaits de ce qu’ils voient et si votre site est pertinent pour ce qu’ils ont cherché.
Il existe des alternatives à Google Analytics, par exemple StatCounter (également gratuit).
PhotoDeck s’intègre aussi bien avec Google Analytics que StatCounter.
Micro-ajustements
Il y a toujours moyen de faire mieux ou plus. En ce qui concerne le référencement (au-delà de travailler sur du contenu frais et de qualité et sur les liens entrants), il peut s’agir d’affiner des mots-clés, d’ajouter de meilleures descriptions et des mots-clés plus pertinents à vos images, ou de tester de nouveaux titres.La question principale à vous poser est de savoir si ce travail est rentable pour vous en tant que photographe, en considérant le rôle que vous donnez au référencement dans votre stratégie marketing.
En d’autres termes - Est-ce que Pareto approuverait ?
En résumé
Le référencement consiste en grande partie de choses que vous feriez pour faire connaître et fructifier votre site même si Google n’existait pas.
Même si le rôle de l’hébergeur est limité en ce qui concerne le référencement, il subsiste quelques détails techniques importants concernant notamment la rapidité de votre site, son adaptabilité aux smartphones, et certains « tags » dans le code, et il est donc important de choisir son hébergement avec soin.
Bon courage pour votre référencement, et n’hésitez pas à nous contacter pour toute question !